В 2023 году Сэм Альтман говорил что реклама в ChatGPT — это не то направление в котором OpenAI хочет развиваться. В мае 2026 OpenAI запустил
self-serve Ads Manager
— платформу где рекламодатели покупают размещения прямо внутри ChatGPT.
Я не удивлён. Удивительно было бы обратное.
Что за продукт
Ads Manager — полноценная рекламная платформа с self-serve интерфейсом. Поддерживаются две модели закупки: CPM (за тысячу показов) и CPC (за клик). Таргетинг — контекстный: система анализирует тему разговора.
Спрашиваешь про ноутбуки — видишь рекламу ноутбуков. Это ближе к контекстной рекламе Google чем к таргетингу по данным.
Уже интегрированы крупнейшие игроки:
Партнёр
Тип
Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP
Медиаагентства
Adobe
Creative + Ad-tech
Criteo, StackAdapt
Performance платформы
Это не тихий пилот. Это запуск с компаниями которые управляют сотнями миллиардов долларов рекламных бюджетов ежегодно.
Финансовые цели
OpenAI ставит
$2.5 млрд рекламной выручки в 2026 году
и
$100 млрд к 2030-му
$100 млрд к 2030 — это примерно 40% от рекламной выручки Google за 2024 год. Звучит нереально? Может быть. Но ChatGPT уже обрабатывает более 700 млн еженедельных запросов. Если хотя бы часть из них монетизируется с CPM даже $5 — математика начинает работать.
«Реклама не влияет на ответы» — верить ли
OpenAI заявляет что рекламные блоки — отдельный слой, не встроенный в генерацию. ChatGPT не будет рекомендовать рекламодателя органически.
Технически это звучит правдоподобно. Практически — проверить невозможно. Именно этот вопрос будет висеть над продуктом ещё долго.
Добавили privacy-контроли и measurement tools для рекламодателей. Сделано явно чтобы успокоить аудиторию которая и так настороженно относится к тому что OpenAI делает с данными разговоров.
Что это меняет для рынка
Для издателей и SEO.
Плохие новости. Если ChatGPT отвечает на запрос и показывает рекламу — переход на сайт не нужен. Информационный трафик продолжит падать, теперь с двух сторон: Google AI Mode и ChatGPT Ads.
Для Perplexity.
Они уже монетизируют через рекламу и позиционируют это как честную модель. OpenAI догнал — конкуренция на рынке AI-поиска с рекламой становится прямой.
Для рекламодателей.
Появился новый канал где аудитория высоко вовлечена и активно ищет ответы. Конверсионный потенциал выше чем у баннерной рекламы — но измерить его пока сложно.
Мой взгляд
Это было неизбежно с того момента как OpenAI стал компанией с $300 млрд оценкой и инвесторами которым нужна отдача. Альтман мог говорить что угодно про рекламу в 2023-м — тогда у него была другая экономика.
Настоящий вопрос не «будет ли реклама в ChatGPT» а «как быстро пользователи привыкнут и останутся». Мой прогноз: привыкнут. Мы привыкли к рекламе в поиске, в соцсетях, в стриминге. ChatGPT — следующий в очереди.
